疫情初始，商務(wù)部就發(fā)布通知：積極打造線上展會新平臺，促進(jìn)線上線下辦展融合發(fā)展，以及培育線上展會龍頭企業(yè)和品牌展會。一時(shí)間，“線上展會”成為熱議話題。而今年年初的這次疫情爆發(fā)，使得線下展會幾乎全部推遲或取消，會展行業(yè)陷入沉寂，“線上展會”再次映入大家眼簾。

和傳統(tǒng)展會相比，線上展會有著天然的優(yōu)勢，建展時(shí)間短，參展成本低，無安全憂患，同時(shí)可以打破地域限制，實(shí)現(xiàn)永不落幕的展示。尤其是在疫情時(shí)代下，受防疫政策影響，盡量減少群聚性活動(dòng)時(shí)，線上展會不受政策限制。這些優(yōu)勢吸引著行業(yè)主承辦方、設(shè)計(jì)搭建商、參展商、服務(wù)商等都在開展積極的理論和實(shí)踐探索，未來實(shí)現(xiàn)線上展覽的展會數(shù)量將會越來越多，但這并不意味著線上展覽能取代傳統(tǒng)的線下展覽。

線下展覽有著屬于它不可替代的優(yōu)勢，一方面從發(fā)展歷史上看，很多參展商、客戶還是會習(xí)慣于線下展會，展客商之間能現(xiàn)場看樣、試用和成交等功能，客商體驗(yàn)更好；另外一方面，線下實(shí)體展會還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，宣傳城市形象，這也是會展業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的重要體現(xiàn)。

因此，在未來會展行業(yè)，線上展覽和線下展會充分利用各自優(yōu)勢，融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“雙線融合”將會成為新的發(fā)展潮流和趨勢。

1.利用線上展會抓取的數(shù)據(jù)，宣傳和優(yōu)化線下展會。線上展會能夠準(zhǔn)確地獲取用戶的展商信息，通過對用戶數(shù)據(jù)的梳理，幫助線下展會實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的營銷宣傳和引流活動(dòng)，獲取更多潛在用戶。

2.利用線上展覽的展示技術(shù)，呈現(xiàn)展品細(xì)節(jié)和企業(yè)服務(wù)。線上展會依托于5G、VR等科學(xué)技術(shù)，借助海量的數(shù)據(jù)資源，將原本可實(shí)時(shí)直播生產(chǎn)線、企業(yè)全產(chǎn)品系列和生產(chǎn)供應(yīng)全環(huán)節(jié)的服務(wù)過程，全方位展示企業(yè)實(shí)力。這大大地彌補(bǔ)了線下展示空間有限的劣勢，能更好地宣傳產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)形象。

3.利用線下展會的活動(dòng)，豐富和完善線上展會。線上展會很多參展商面臨消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣很難改變，線上展廳的虛擬性讓它沒有辦法向消費(fèi)者展現(xiàn)展品的直接效果，滿足消費(fèi)者社交和獲得信任感的基礎(chǔ)，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購買決策，通過接駁線下展廳的實(shí)體情況，線上直播展位接待實(shí)況和推介活動(dòng)，既可以增加用戶對產(chǎn)品的信任感、也能豐富線上展廳的內(nèi)容建設(shè)，起到宣傳作用。

4.利用線下展會的對接，邀請和建立在線洽談線上展會。借助在線下展會期間獲得的客商信息，發(fā)送線上觀展邀請，將線下洽談對接到線上，并延續(xù)到非開展期間的商洽過程，提高線上展覽成交率。

總之，隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的進(jìn)程加快，線上線下融合發(fā)展的展會新模式，將會為會展行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)開放共贏的新局面。